لماذا تستهدف Blenders Eyewear براندي ويلكرسون لاقتحام سوق الكرة الطائرة الشاطئية
ستكون نجمة الكرة الطائرة الشاطئية براندي ويلكرسون وجه Blenders Eyewear.
تهدف Blenders Eyewear إلى اقتحام الأسواق الناشئة من خلال نهج التركيز بالليزر للكرة الطائرة الشاطئية. يأمل تشيس فيشر ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Blenders ، في الاستفادة من المتابعين الهائلين للرياضة الأسرع نموًا في NCAA Division 1.
بعد تخرجه من جامعة ولاية سان دييغو ، بدأ فيشر Blenders في عام 2011 بقرض قيمته 2 دولار ، 000 من زميله في الغرفة ، حيث كان يقوم بالمبيعات اليدوية أثناء عمله كمدرب على ركوب الأمواج. نمت العلامة التجارية من خلال حملة وسائط اجتماعية قوية ، وتوسيع خط الإنتاج والمشاركة في توقيع المشاهير مثل سنوب دوج. تقدم سريعًا إلى عام 2019 ، واستحوذت مجموعة Safilo Group على 90٪ من أسهم الشركة بتقييم قدره 700 دولار ، 000 ، مع الاحتفاظ فيشر بمنصب الرئيس التنفيذي.
منذ الاستحواذ عليها في عام 2019 ، تضاعفت عائدات Blenders من 410 دولارات أمريكية 000 إلى 85 مليون دولار أمريكي في عام 2021. أثناء اللحاق بشركات ذات ثقل كبير مثل Oakley ، لا يزال هناك الكثير من التقدم. أبلغت الشركة الأم ، EssilorLuxottica ، عن 5.6 مليون يورو في Q 1 2019) ، وتركز فيشر على توسيع نطاق الأعمال لأنها تخترق المزيد من الأسواق.
قال فيشر: "نريد أن نكون من أفضل خمس علامات تجارية". "هذا هدفنا. نريد أن نكون من بين الخمسة الأوائل في العالم ونحن نتحرك نحو هذا الهدف."
إحدى الطرق التي دفع بها فيشر Blenders نحو أهدافها الطموحة هي مع أولمبي الكرة الطائرة الشاطئية الكندية براندي ويلكرسون. نجم الكرة الطائرة الشاطئية لديه 83 متابع مخلص ، 000 على Instagram وهو موجود في كل من جولات FIVB و AVP Make wave.
تعتقد فيشر أن تأثير ويلكرسون على الرياضة والمجتمع يجعلها الممثل المثالي لإطلاق علامتها التجارية في كرة الطائرة الشاطئية.
وقال "الخلاطات أسلوب حياة نشط يجسد ثقافة الشاطئ". "الكرة الطائرة الشاطئية هي مباراة صنعت في الجنة. كانت جينا أورانجو أول لاعبة كرة طائرة شاطئية محترفة لدينا ، والانضمام إلى براندي يمنحنا المزيد من التواجد في هذا العالم. كلتا المرأتين رياضيتان رائعتان وشخصيتان أفضل."
لا تزال النظارات الشمسية جزءًا أساسيًا من معارك لاعبي الكرة الطائرة الشاطئية على الرمال. تميل معظم العلامات التجارية التي تستهدف الرياضة إلى أكثر من 100 دولار. ومع ذلك ، نظرًا لأن معظم منتجات Blenders تبدأ من 50 دولارًا ، يعتقد فيشر أن أسعارها يمكن أن تخطو خطوات كبيرة في السوق كعلامة تجارية لنمط الحياة والنشاط.
وقال: "لقد تمكنا من اقتناص مساحة فريدة في السوق عند هذا السعر". "نحن نفعل كل ما في وسعنا للدفاع عنها."
انجذبت ويلكرسون إلى أسعار Blenders المعقولة ، والتي رأت أنها طريقة جذابة للرياضيين الشباب في جميع أنحاء العالم للحصول على الإلهام أثناء المنافسة.
قال ويلكرسون: "أحب أن أبدو بمظهر جيد وأن ألعب بشكل جيد". "إذا كان مجرد -- ارتداء هذه النظارات الشمسية يجعلك تشعر وكأنك لاعب كرة طائرة شاطئية ، أو يجعلك تشعر بأنك قادر على الوصول إليها ، أو يجعلك تشعر وكأنك محترف حتى لو كنت قد بدأت للتو ، فهذا مذهل بالتأكيد ".
ارتفاع تكاليف الرياضات الشبابية هو أحد أسباب قلق ويلكرسون. تعمل مع Blenders بالنيابة عن The Worth Project (الذي شاركت في تأسيسه مع لاعبة الكرة الطائرة الشاطئية جولي جوردون) لزيادة فرص مشاركة مجتمع BIPOC الكندي في الكرة الطائرة.
وقالت: "لقد أرادوا حقًا مساعدتي والمساعدة في زيادة التمثيل والتنوع في الرياضة ، وهذا يعني الكثير بالنسبة لي". "إنها مجرد مسألة سد الفجوة الآن ، والتمويل وإمكانية الوصول هي الأشياء التي تمنع بعض القصص الموهوبة والمتنوعة للغاية من سردها. من الواضح أنه شيء قريب بالنسبة لي لأن لدي من أدفع له مقابل النادي. ، اشترِ أحذية رياضية وأخبرني أين يجب التدرب أو الاختبار. إذا لم تكن هناك ، لما كنت ألعب الكرة الطائرة اليوم. نريد فقط القيام بدورنا لمساعدة أي شخص في هذا الموقف ".
