راقب الوضع الحالي لسوق النظارات البريطانية
في الأشهر القليلة الأولى من عام 2022 ، مع إنهاء المملكة المتحدة لقيود الوقاية والسيطرة على Covid -19 ، في تناقض حاد مع التضخم المتزايد والتحديات الاقتصادية ، حدثت أشياء كثيرة وأثرت بشكل كبير علىنظارات سوق.
سألت مجلة البصريات اليوم (المشار إليها فيما يلي باسم "ot"): ما هو احتمال سوق النظارات البريطاني بحلول عام 2022؟ كيف تعافت الصناعة بعد الوباء؟ كيف تتوقع تطور هذه الصناعة؟
كازين: في الأشهر القليلة الأولى من عام 2022 ، انتعشت معظم فئات النظارات في المملكة المتحدة. أعيد فتح متاجر النظارات وظلت مفتوحة لمعظم 2021 وأوائل 2022. ومع ذلك ، نظرًا لانتشار متغيرات Omicron ، لا يزال بعض المستهلكين البريطانيين يترددون في الذهاب إلى المتاجر ، وهو ما يذكرنا بأن Covid -19 لم ينته بعد. بالإضافة إلى ذلك ، مع الارتفاع غير المتوقع للتضخم ، نتوقع استمرار ضغط سلسلة التوريد طوال عام 2022 ، مما سيؤدي إلى ارتفاع أسعار منتجات النظارات (بما في ذلك النظارات والعدسات اللاصقة والنظارات الشمسية) للمستهلكين النهائيين.
وفقًا لبيانات Euromonitor International ، مع الانتعاش الاقتصادي وثقة المستهلكين في المتاجر المادية ، سوف يتعافى سوق النظارات البريطاني إلى مستوى مبيعاته قبل الوباء اعتبارًا من عام 2023. في فئة العدسات اللاصقة ، سيستمر عدد النظارات الشمسية في النمو ؛ سيجد مصنعو النظارات الشمسية التقليدية أن شركات التكنولوجيا من خارج الصناعة تنضم إلى المسار ، والمنافسة شرسة على نحو متزايد ، حيث تبحث هذه الشركات عن فرص خارج مجالاتها العادية.
بعد التمديد: يستمر إنفاق المستهلك على النظارات في أن يكون مستقطبًا. كيف تطور هذا الوضع؟
كازين: في عام 2022 ، رأينا أن إنفاق المستهلك على النظارات استمر في الاستقطاب. من ناحية أخرى ، سيكون بعض المستهلكين أكثر حساسية للميزانية بسبب تأثير الأزمة الاقتصادية وارتفاع التضخم. وفقًا لمسح 202 أسلوب حياة المستهلك من Euromonitor ، فإن حوالي 59 بالمائة من المستهلكين البريطانيين سوف يبحثون عن القيمة مقابل المال عند شراء منتجات الأزياء. من ناحية أخرى ، هناك أيضًا بعض المستهلكين ، عادةً من جيل الألفية وجيل Z ، الذين بدأوا في تفضيل ماركات النظارات الفاخرة ذات التأثير الرقمي القوي وتجربة البيع بالتجزئة المثيرة للاهتمام قبل الوباء.
في عام 2021 وأوائل عام 2022 ، ستستمر تجارب البيع بالتجزئة الجذابة ، مثل متجر جين مونستر المصمم كمعرض فني ، في جذب المستهلكين من جيل الألفية والجيل الثاني.
لا تزال Gucci و Saint Laurent وغيرها من العلامات التجارية ذات التأثير القوي في مجال الأزياء الفاخرة لديها طلب قوي ، بينما تعمل العلامات التجارية الخاصة مثل Specsavers أيضًا بشكل جيد. أدى ذلك إلى أداء أفضل لمصنعي النظارات على طرفي السوق ، بينما كان الأداء ضعيفًا في السوق الوسطى ، مثل Hugo Boss و Polaroid والعلامة التجارية الخاصة كاريرا تحت مجموعة النظارات الإيطالية Safilo. مع تعليق ترخيص Dior و Max Mara و Fendi وسحب شركة Givenchy في نهاية عام 2021 ، أعادت Safilo تخطيط مجموعة منتجاتها العام الماضي.
ot: أشارت Euromonitor Consulting إلى أن الأعمال المادية لا تزال ذات قيمة للمستهلكين ، لكن التجارة الإلكترونية أصبحت أكثر جاذبية للمستهلكين في السنوات القليلة الماضية. ما هي المزايا التي يمكن أن تلعبها الأعمال البدنية؟ كيف تعتقد أنه يجب عليهم التكيف مع هذه البيئة المتغيرة؟
كازين: المستهلكون للنظارات يجدون أنفسهم في مأزق. فمن ناحية ، يسعون إلى الراحة والتنافسية في التسوق عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، نحن نبحث عن خبراء متخصصين في العناية بالعيون ، بالإضافة إلى خدمات مثل تعديل إطارات المرآة في المتاجر المادية ، وضمان الوصفات الطبية الصحيح وتفضيل نمط الديكور.
تبحث المتاجر المادية عن طريقة قناة Omni للتعامل مع عادات المستهلك المتغيرة ، والتأكد من أن التجارب عبر الإنترنت وفي المتجر تكمل بعضها البعض ، وتوفر خدمة عملاء أكثر جاذبية وتفاعلية. انتقل العديد من خبراء النظارات المستقلين الذين يتطلعون إلى الأمام من التجارة الإلكترونية إلى المتاجر المادية لخلق تجربة مستهلك أكثر انسيابية للعملاء. تشمل الأمثلة على العلامات التجارية عبر الإنترنت التي تعمل دون اتصال بالإنترنت Finlay و Feroce Eyewear و Warby Parker في لندن.
بعد ذلك: تم العثور أيضًا على مزيد من الاهتمام بالاستدامة في أهم عشرة اتجاهات للمستهلكين. بالنظر إلى هذا وإلى "مغيرات المناخ" بين المستهلكين ، كيف ننظر إلى تطور الشركات المصنعة أو الشركات؟
كازين: الاستدامة هي محور اهتمام المستهلكين وستستمر في التطور باستمرار. مغيرو المناخ يريدون شيئين. أولاً ، يطلب هؤلاء المستهلكون من العلامات التجارية اتخاذ إجراءات بشأن كيفية استجابة الصناعة لتغير المناخ. ثانيًا ، يريدون المساعدة في فهم كيفية تقليل انبعاثات الكربون. يمكن للمؤسسات القيام بمجموعة متنوعة من الأشياء للمساعدة في تحقيق ذلك.
من المتوقع أن تقدم العلامات التجارية للنظارات بشكل متزايد منتجات مستدامة بيئيًا ، مثل المزيد من المنتجات المصنوعة من مواد بيئية أو قابلة للتجديد. في معرض لندن التجاري البصري بنسبة 100 في المائة في أبريل 2022 ، رأيت عددًا كبيرًا من العلامات التجارية الجديدة للنظارات المستدامة التي تدخل السوق البريطانية ، بما في ذلك Waterhaul في كورنوال ، والتي تعاونت مع العديد من مرافق إعادة التدوير الميكانيكية لمعالجة أشكال مختلفة من معدات الصيد المهملة في نظارات قابلة لإعادة الاستخدام . كما تم عرض العلامات التجارية الأخرى ذات التاريخ الطويل ، مثل العلامة التجارية الجنوب أفريقية ديفيد جرين و Sea2see في برشلونة ، في المعرض.
